作者：李 晓驻马店橡塑专用胶

近日，有媒体报道，某企业出的“手挂面”，并非真正手工制作而成，其口感、品质与普通机制挂面并二致。商品包装上所谓的“手”并非生产工艺，而是企业注册的。据悉，该企业已凭借“手”运营相关商品近20年。这事件发酵后，企业负责人表示停用该，并停止相关产品生产。

事实上，此类营销套路在市场上并非个例。比如，“品牛肉干”将“品牛”注册为，实际配料多为猪肉；“多半桶面”中“多半”并非分量标识，而是名称；此前，引发舆论哗然的某酱油“0添加”争议，同样是利用的字面含义，行误公众之实……种种操作中驻马店橡塑专用胶，商非是想借着之名，模糊产品属、夸大点、虚抬价值，在消费者不知情或是不想追究的情况下，利用信息差扩大产品销量并且进步牟利。

商靠着这些投机的“文字游戏”，给消费者制造了认知“陷阱”，误消费者付出溢价，既侵害了消费者的知情权、选择权，也扰乱了公平有序的市场竞争秩序，透支了商的信誉和口碑；另面，这种以描述注册并且误、欺骗消费者的行为，已经违反了法等相关规定，有关部门早已明确要对此种行为从严整。可见，论是于情，还是于理，这种妄想在上动歪心思、玩文字套路的行为，不仅站不住脚，pvc管道管件胶日后恐怕是寸步难行了。

当前，我国的消费市场日趋成熟，消费者看重产品品质、信任、价值体验等内容。企业与其在宣传上投机取巧，不如以诚信经营树立形象、积累口碑。所以，企业在注册与宣传使用过程中，需注意兼顾法与理，避将些容易引发误解的词汇当作核心点。整个行业，也要提升自律意识，把精力放在产品研发、品质升、服务优化上，将真实的工艺、品质“亮亮堂堂”地展现在公众面前，让人们愿意为其实实在在的价值买单。

与此同时，源头理不可或缺。审批部门还是要注重前期的申请、审批、筛查等环节，对些可能存在异议的词汇，细化审查标准、优化审核式，从源头上不给些不法商“钻空子”、搞噱头式营销的机会，让商品回归品质竞争，让企业靠质量擦亮。

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说到底，要想在市场竞争中脱颖而出，靠得还是扎扎实实的品质与口碑，而口碑旦破坏，再要修复不仅消耗资金成本，需要时间成本。所以，企业还是得摒弃那些华而不实的“表面功夫”，练好内功、耕品质，把建设当成项长期工程，让其长久、可持续地发展下去。

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